Qualsiasi forma di comunicazione con cui le imprese tendono a veicolare un’immagine di sé ingannevolmente positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale. Lo scopo di tale strategia comunicativa è quello di indurre i potenziali clienti a credere che i prodotti o i servizi venduti siano stati realizzati secondo un processo ecosostenibile.

Solitamente vengono utilizzati slogan dal contenuto vago o che, pur richiamando all’ambiente, non si riferiscono a prodotti comprovati da certificazioni idonee ed il packaging tende a privilegiare il colore verde o immagini di paesaggi naturali.