Affermazioni o slogan con cui le imprese dichiarano implicitamente il ridotto impatto ambientale del prodotto o del servizio offerto.
Per poter utilizzare un green claim, le imprese, oltre ad attenersi alle linee guida UE sulle pratiche commerciali scorrette, devono riportare delle dichiarazioni che siano verificabili, come ad esempio la DAP, Dichiarazione Ambientale di Prodotto, che prevede una verifica e convalida da parte di organismi terzi accreditati volti a garantirne credibilità e veridicità.