Rappresenta un’ulteriore evoluzione - di impatto ambientale ancora più massiccio - del fast fashion orientata a mettere in commercio, ogni giorno, migliaia di nuovi abiti low cost attraverso piattaforme di shopping on line.
Il modello di business si basa su tre fattori: il flusso costante di nuovi prodotti, i prezzi incredibilmente bassi e un tipo di comunicazione particolarmente efficace incentrata sui contenuti pubblicitari creati dagli stessi utenti sui social network.